L'environnement PESTE d'une entreprise

source:planete-plus-intelligente.lemonde

En marketing, pour quelque entreprise que ce soit, il faut prendre en considération l'environnement externe de celle-ci pour établir un bon plan marketing internet. Il existe un acronyme qui aide beaucoup à se souvenir des éléments qui constituent ces variables qui sont totalement incontrôlables. Cet acronyme est épelé PESTE.

L'environnement politico-juridique : Si les lois et la politique évoluent de façon différente, les méthodes de marketing, comme le marketing internet, sont donc également affectées par les changements du milieu. Par exemple, les commerces ne visent pas leur clientèle de la même façon sous un régime politique communiste que démocratique.

L'environnement économique : l'économie influence très fortement les consommateurs. Le marketing internet est un excellent procédé au moment d'une expansion économique et aussi un outil de vente qui rejoint tout de même les acheteurs dans les moments plus difficiles économiquement.

L'environnement sociologique : cette forme de variable est celle qui affecte le plus la publicité et le marketing internet. Par exemple, depuis quelques années les réseaux sociaux ont une influence majeure dans toutes les sphères de la société.

L'environnement technologique : si aujourd'hui des techniques de vente comme le marketing internet  fonctionnent aussi bien, c'est que la technologie est rendue au point où elle est plus facile d'utilisation, d'accès et également au niveau budgétaire. Prenons par exemple un pays qui n'aurait pas accès au World Wide Web, il serait difficile de rejoindre une clientèle par ce moyen. C'est donc à tenir compte au moment de choisir les tactiques de mise en marché.

L'environnement écologique : la grande tendance depuis quelque temps est l'écologie, tout ce qui est « vert » vend plus. les sacs réutilisables sont à la mode, les bouteilles faites de matières recyclées, etc.

C'est en analysant tout cela qu'une entreprise peut prendre des décisions plus songées quand vient le moment d'offrir un service ou un produit.